威勒家具20年:构建进口家居“德系家族”

发布时间 : 2019-11-21 02:52:52  浏览次数 : 756次     来源:亚博家具有限公司     编辑:亚博家具有限公司

许多人喜欢意大利家具,但她更喜欢德国的生活方式,并在20年里建立了一个令人敬畏的“德国家庭”。她是高芙蓉和魏勒家具的领导者。

北京华德威尔家具有限公司总经理高芙蓉和她的“德国家族”这个家族聚集了德国家居领域的几个顶级品牌,如德国著名床上用品品牌Femira、德国奢侈品排行榜第11位的欧洲功能沙发专家himolla、德国顶级天然大理石家具品牌Draenert、德国著名套房家具品牌Musterring等。

2019年11月18日,“德国家庭”成员的高级官员出现在北京“不可思议之家”北四环店尊国际大厅,与高芙蓉一起微笑着在生日蛋糕前竖起大拇指。

建立德国家庭

惠勒家具公司拥有的“德国家庭”的第一个成员是Femira,一个当时在德国拥有巨大市场份额的床上用品生产财团

Femira与慕尼黑大学人类工程研究所合作已久,制作的寝具已多次通过人体工程学和力学验证。

1998年冬天,德国斯图加特非常冷,我的心也非常热。我拉了一个嘎吱作响的手提箱。那时我非常紧张,把外套忘在火车上了。 ”高芙蓉回忆起费米拉代理人的签约,深受感动。当时,她不是代理人的唯一候选人。其他合伙人做了很多承诺。她只说了几句真话:“不要说一次要买多少床,也许一年内我做不到,但我会全心全意去做。" “

也许是幸运的,但更有可能的是,高芙蓉的真诚感动了Femira的头,没有承诺,甚至没有商店,一个中国女人拿着一个吱吱作响的手提箱,从而获得了德国著名床上用品品牌Femira在中国的代理权,并签署了她一生中的第一份代理协议。

之后,她先后聘请了欧洲功能沙发专家himolla、德国奢侈品排行榜排名第11位的手工床上用品施拉姆、德国顶级天然大理石家具品牌Draenert、德国著名套房家具品牌Musterring等。在中国进口的家庭江湖中组建一个令人敬畏的“德国家庭”。

“韦勒是他莫拉公司在中国的第一个合作伙伴。通过双方的努力,我们见证了彼此的成长和发展。”“高宗德语很好。他很早就开始代表德国家庭产品,像大使一样了解家庭产业。”“施拉姆已经很久没有来中国了。从谈判到与韦勒合作的过程非常紧张。最后,通过不懈的努力,他与高宗达成了协议。惠勒将会在2020年科隆国际家具展上大吃一惊”.2019年11月18日,在惠勒家具20岁生日庆典上,西方面孔兴奋地走上舞台,或深或浅地与高龙符聊天,眼神充满渴望。

在“德国家庭”成长历史的背后是威尔勒家具从出售单品到出售套房的转变

1999年5月,第一家惠勒床上用品商店在这个令人难以置信的家开张。 “当时,我们不是在卖东西,而是在说教,教导每一位客人科学睡眠的本质。2004年,惠勒作为当时几乎唯一进口的专业家具品牌,完成了第一家单品单店100万美元的飞跃。 “在惠勒家具公司成立20周年之际,高龙符回忆起过去,感慨万千

出售单品将惠勒带入了第一个亮点时刻,也帮助高龙符获得了“第一个从德国进口床上用品的人”的美誉。然而,她不在乎别人给她的头衔,她更在乎“几乎没有抱怨”的名声 她没有在单品商店停下来。她就像一个高端买家,将一个又一个最终追求产品的德国家居品牌带到她的权力之下。欧洲功能沙发专家himolla、纯手工床上用品施拉姆在德国奢侈品排行榜上排名第11位、德国顶级天然大理石家具品牌Draenert、德国著名套房家具品牌Musterring都先后由她签约。然而,她并没有为每个品牌设立单独的店铺,而是进行了巧妙的组合,逐渐从一家出售单品的床上用品商店发展成为一家整合各种类型产品的综合性商店,传达了纯粹的德国生活方式。

Musterring拥有130多个产品线系列,覆盖每一个空房间和家居角落,目前在德国家具整体受欢迎程度排名第一。

2019年11月18日,在庆祝魏勒家具20周年之后,很多人找到LOGO,走进了德国魏勒尊国际博物馆的三家店铺。令他们惊讶的是,他们发现室内与传统的家居商店完全不同,单个物品排列有序,形成了温馨的生活场景。 在门上印有himolla LOGO的商店里,功能性沙发在茶几的背景下也更舒适,而不是单独放置在商店里。在穆斯特林(Musterring)品牌店,你可以看到卧室和客厅里的各种空房间,你可以随意低下头,或许还可以在顶级德国天然大理石家具品牌Draenert大理石桌子上碰到桌子。乘电梯进入六层的德国魏勒品牌商店。您可以看到开放式卧室空由施拉姆纯手工床上用品、Femira床上用品、Moosburger纯天然马鬃床上用品和装饰这间房间的其他功能性沙发组成空

Wheeler家具店20年的变化也是受消费者需求驱动的进口家具从品牌店升级到综合商店的旅程。

不受市场影响

二十年前,在人们购买所有进口房屋的刀耕火种时代,惠勒家具并不急于扩张,而是以极其挑剔的眼光选择了德国的品牌。20年后,在每个人都迫切要求行业进行冷调整的时候,惠勒家具公司反而大规模扩张了商店,并将升级和重新装修所有的商店。这种高调令人惊讶。

在翻新的惠勒家具店中,每种产品都成为主角,没有复杂的装饰。

惠勒家具不受市场影响,以自己的速度适应消费者需求的变化 当“80后”、“90后”甚至“00后”成为家庭装修决策的主人时,他们需要的是产品,而不是概念。只有好的产品和好的展示才能打动他们。 在翻新的惠勒家具店里,一个接一个的产品成为了主角,没有复杂的装饰,甚至连被套都被拿走了。除了产品,店员还讲述了品牌的故事,每个故事都真实感人。

惠勒家具不仅不受市场影响,还试图将这种积极的能量转移给其他企业。 在20周年庆典上,高芙蓉还邀请了许多外国合作伙伴,并告诉他们要进行大规模的店铺扩建和改造,“只要我们现在努力工作,还是有机会的。我下一阶段的重点是与外国合作伙伴讨论,并讨论我们如何合作。这决不能是一种无序的组合。”

惠勒家具的未来20年已经开始

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